О росте затрат на рекламу в сети говорит большинство опрошенных экспертов как из девелоперских, так и консалтинговых компаний. Эту тенденцию подтверждают и представители интернет-индустрии. Руководитель одного из ведущих порталов по недвижимости говорит о значительном (более чем двукратном) увеличении затрат на рекламу в интернете в прошлом году. Однако некоторые эксперты полагают, что интернет как ресурс все еще остается недооцененным и стоимость рекламы не соответствует реальной отдаче.

 

Интернет имеет еще целый ряд качеств, выгодно отличающих его от традиционных рекламных носителей. Главные преимущества – это мобильность, удобство, информативность, возможность интерактивной подачи, отсутствие ограничений по объему, полосам – это позволяет размещать любое количество информации о предложении, а также карты, видеоролики, виртуальные презентации. Еще одно важнейшее преимущество – возможность моментальной сортировки по конкретному параметру. Не стоит забывать о простоте распечатки, пересылки по электронной почте…

 

Опрошенные эксперты считают, что Интернет – это гораздо более широкие возможности подачи информации. Это гиперссылки, обеспечивающие доступ непосредственно к первоисточнику информации, т.е. на сайт рекламодателя. Таким образом, читатель имеет дело не с линейным текстом или сухим рекламным баннером, а с расширенным объемом информации. Фактически, пользователь может мгновенно отреагировать по поводу заинтересовавшей его рекламы в удобной ему форме. Не секрет, например, что многие, устав от многочисленных менеджеров по продажам, по возможности избегают общения по телефону. Кроме того, сетевые издания оказываются намного оперативнее газет и журналов. Небольшая себестоимость сетевых проектов позволяет проводить маркетинговые кампании при минимальных финансовых затратах, что немаловажно для компаний малого и среднего бизнеса.

 

Для специалистов рынка очевидно, что со временем роль интернет-рекламы на рынке недвижимости будет все заметнее. Сегодня сложно сказать, насколько внушительной будет эта роль – по этому поводу существуют самые разные мнения. Например, некоторые эксперты считают, что уже через пять лет «бумажных» изданий по недвижимости не останется совсем, либо они будут существовать лишь в виде приложений к электронным системам.

 

По данным IAB (Interactive Advertising Bureau), более 50% пользователей ищут в онлайне дополнительную информацию после того, как увидели иную рекламу – наружную или услышали что-то по радио. То есть без поддержки в интернете традиционную рекламу зачастую уже нельзя назвать эффективной.